「みんなが言えないのに言いたかったこと」をスパッと言うのは、簡単そうでハードルが高い技です。会議など閉じられた場ではできても、大勢の人がいるところでは、誰しもが言いたくても言えなかったフレーズを見つけ出すのは難しいものです。逆に言うと、それを見つけ出すことができれば、多くの人の気持ちをキャッチすることに成功できるのです。
テレビのCMでも、キャッチコピーで「みんなが言いたかったこと」をスパッと言い切ると、話題になる可能性が高まります。 「カゼは社会の迷惑です」は風邪薬、「亭主元気で留守がいい」は防虫剤のCMのコピーでした。どちらも1980年代、流行語になるくらい話題になったものです。

また、本のタイトルのように、それが商品名である場合も、「みんなが心の中で思っているけど、言葉にできていないこと」をスパッと言えることができたら、それだけでヒットする確率は高まります。 『「いい人」をやめると楽になる』（曽野綾子著）はベストセラーのタイトルです。みんな薄々思っていた、「いい人でいるのは疲れる」「いい人でいると損する」という感情を、スパッと言ったタイトルに、多くの人は「そうなんだよな……」と共感しました。

「みんなが思っていることをスパッ」と言うテクニックは、勇気がいりますが、決まるとインパクトのある言葉が生まれます。まずは、ツイッターなどで試してみてはどうでしょう。どのような言葉を書くと反響があるかを見極めるのに、ツイッターはとてもよいツールです。

川上 徹也（湘南ストーリーブランディング研究所代表）