60年代、70年代前半のまだテレビが創成期の頃、CMではスピードの速いキャッチフレーズから流行語が数多く生まれました。 いずれも、意味よりも先に、言葉が感覚的に心に届いてくるフレーズですね。とくに子どもは、スピードの速いフレーズをマネします。上記の流行語も、まず子どもたちから流行したものが多くありました。スピードの速いフレーズは、人に伝達しやすいので、口コミが広がっていきやすいのです。

次の例は、地下鉄の痴漢防止用のポスターの標語です。 “見本”は、実際に大阪府警が地下鉄などのポスターで使っていた標語です。韻を踏んだ駄洒落的な要素に賛否はあるでしょうが、心に突き刺さるスピードは、“普通”よりも圧倒的に速いことがわかるでしょう。

仕事で、商品のネーミングを考えるときも、「スピード感を出すこと」を意識しましょう。ここでは次の3つの方法をあげておきます。それぞれの例は、いずれも、スピード感のある商品名なので、心に刺さります。

川上 徹也（湘南ストーリーブランディング研究所代表）